汽势封面|这是你想要的车,也是你想要生活方式!

来源:东方网
2018-12-03 09:46:37

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无论是HIPHOP文化还是潮牌文化,之所以会受到年轻人的喜爱,从某种程度上来说,正是让年轻人找到了一种新的表达符号和自我认同,汽车品牌的年轻化大概也是如此吧!

汽势Auto-First|沈天香

自从嘻哈文化被多次搬上大荧幕上后,在年轻群体中就出现了一波“嘻哈潮”。一些HIPHOP用词成为了新的网络词汇,地下说唱音乐人也开始浮出水面,陆续登上各地的演出舞台,成为年轻人津津乐道的话题人物。

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HIPHOP文化所推崇的敢于打破陈旧,不甘落后,自信、坚强、绝不向任何人和困难低头的态度,恰恰与年轻人不想被定义、不想被标签,特立独行、与众不同诉求表达所贴合。

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除了HIPHOP文化外,受到年轻人欢迎的还有“潮牌”。在消费升级的大背景下,年轻人对于服装鞋子的购买需求已经从功能消费走向符号消费,在符号消费的阶段,消费者更为看重的品牌所代表的文化和身份。对于经济购买水平较低,但自我表达欲望却很强烈的年轻人来说,潮牌就成了获取身份认同的最佳品牌。

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无论是HIPHOP文化还是潮牌文化,之所以会受到年轻人的喜爱,从某种程度上来说,正是让年轻人找到了一种新的表达符号和自我认同。

放到汽车行业来说,“年轻化”几乎已经成为了所有车企的共识。当然打着年轻化旗号,玩着过时套路的企业也不在少数。那么什么才是真正成功的年轻化呢?如果能让年轻人产生共鸣、找到认自我认同,或许才够格谈年轻化吧!

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我们常说,选择一辆车,就选择了一种生活方式。在年轻人的观念里,一款真正适合的座驾,不仅要新潮、独特,更要能彰显身份和气质,最好能够车如其人,定义一种全新的生活方式。

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过去,在大多数人眼中奥迪车更像是代表了彬彬有礼、沉稳帅气的精英形象,而全新奥迪Q2L给人的感觉更像是褪去西装革履的大男孩,个性十足、玩趣十足!

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