1月16日,由车影工场主办的第三届“车影不凡” 2019汽车视频营销大赏在北京举办。时隔一年,300多位汽车内容营销链路的各方大咖又一次相聚“车影不凡”,共同探讨深度变革下的内容营销新走势。今年,“车影不凡”以“格局裂变,价值新生”为主题,各方来宾联袂复盘、深造营销价值的高效解决方案,同时邀请业内权威,评选并颁发了2018汽车视频营销领域最具价值的优秀作品和奖项,为推动优质内容的可持续发展再次助力。
三年坚守,把脉汽车营销的趋势和变革
今年的“车影不凡”延续以往传统,首先由车影工场创始人&CEO马晓波作为开场嘉宾,带来了《新格局下的新价值》主题演讲。“车影不凡”与众多汽车内容领域的朋友们一同见证了市场“更多”可喜的变化,这其中包括“更多预算、更多共建、更多创新、更多期待、更多包容和更多赞誉”。如今,一年一度的车影不凡已经成为所有汽车营销人和内容创业者们集体关注和期待的年度盛典,坚持“致敬创意”、“思想碰撞”的初心,致力于挖掘更多好的内容,通过经验交流、点燃思考让未来更有方向,这是在策划举办“车影不凡”之初就设定的终极目标和绝对使命。
从2017年开始,马晓波除了车影工场的创始人和CEO之外,又多了一重身份——汽车内容天使投资人。过去的一年里,车影工场打造了一批深受用户和客户喜爱的顶级内容IP。目前车影工场旗下共有九大IP,《汽车洋葱圈》、《汽车女魔头》、《汽车情报组》、《敢动派》、《极速拍档》、《驭见》、《终极代驾》、《汽车娱乐星球》、《上车吧好汉》。各大IP分别自成一派,特色鲜明、定位精准,极大地满足了用户的观看需求,抓住了客户的痛点和爽点。
马晓波在会上不但回顾了车影工场自成立以来,一路创业的努力与成绩,也逐一分享了2018年平台完成的一些经典案例,并具体阐述了汽车内容行业中存在的内容层面的烂梗频现和新星匮乏,以及效率层面沟通低效、缺乏共振、发行受限等现象的解决方案。
从内容品质层面来讲,车影工场一直凭借对创意的匠人之心和专业的创研团队,为品牌方及用户带来超出预期的创意作品,同时不断挖掘更具潜力、鲜明人设的新IP,拒绝单一孵化,全力高效为IP赋能;从效率层面来讲,车影工场凭借对内外部需求沟通的专业语言以及从制作到分发等一系列流程的标准化运作,成就了高效的沟通闭环,并且协同跨界机制还将内外部KOL资源有效整合,最大化实现跨界效能,继续拓展多维分发。
最后,马晓波发布了车影工场2019的年度计划,包括孵化+投资更多有创意的IP和节目,找到更多“志趣相投”的合作伙伴做有趣的跨界,以及对MCP方面的进一步规划等。车影工场的MCP模式是打造品牌内容工场,帮助品牌打造更多创意视频及工具型内容,希望能凭借车影工场在汽车垂直产业链的中间地位,通过能动的整合、协调和分配上下游资源,将最优质的内容精准高效的提供给最终用户,从而保障全产业链的良性运转,达到The one生态平衡。
行业大咖干货分享 内容营销思维升级
本届“车影不凡”的分享嘉宾中,不但有在汽车内容营销行业领域从业近20年的,领克汽车销售有限公司常务副总经理易寒;也有专注于社会化营销的成功践行者IMS新媒体商业创始人兼CEO李檬、擅长利用数据等技术方式精准营销的Target Social创始人苏旋;以及多年来一直内容营销学术领域活跃的优秀学者中国传媒大学广告学院教授周艳。捷豹路虎中国市场和产品营销执行副总裁胡波由于未能赶到现场,由捷豹路虎联合市场销售与服务机构、市场媒介与内容营销负责人陈洁代为分享。另外,曾经的关八会长马睿首次以新片场合伙人兼CMO的新身份亮相,从他擅长的娱乐角度,为大家分享了年轻用户在视频内容观看习惯上的变化,并且官宣了2019年新片场和车影工场将开展深度合作、共建跨界引擎。
现场嘉宾金句:
李檬:这是一个属于新媒体的时代,必须要以创业者的心态积极面对。
周艳:内容赋能新营销,让商品与消费者的链接更紧密!
易寒:抢夺用户的时间即是抢夺未来商业市场,让传播以层级扩大,而不是只做简单的加法。
胡波:优秀的视频内容营销,应该让用户觉得真实且有共鸣。
马睿:“短”和“快”是短视频营销无法摆脱的两大自然属性,而跨界的栏目化、持续性恰恰可以突破这两点,真正实现“品效合一”。
苏旋:能够裂变下去,达到“马太效应”的传播才是好传播。
权威颁奖嘉宾颁出四大类12个奖项
本届“车影不凡”大赏颁奖部分包括“最佳官方运营类”、“最佳品牌广告类”、“最佳视频创作类”和“最佳品牌原创类”四大类12个奖项,全方位、多层次地涵盖汽车视频营销领域。为结合新媒体发展趋势和人们内容消费习惯的变化,在往届的奖项基础上增加了最佳官方账号抖音奖和最佳竖版短视频创作奖。
本届颁奖嘉宾除了来自车影工场MCN成员外,还有来自业界的大咖级人物。BBDO 董事总经理游宁在颁发“最佳品牌广告类”奖项时,以自己在汽车行业及广告行业的多年从业经验,言简意赅的阐述了优秀广告的基本要素。作为平台方负责人的一下科技副总裁涂晖、车家号资讯中心创客云部总监车家号业务负责人仝斐,分别为获奖企业颁发了“最佳品牌原创类”和“最佳视频创作类”奖项,同时她们以平台视角为品牌方和内容创作者分析了未来内容制作和传播的趋势。克劳锐CEO张宇彤颁出了“最佳官方运营类”奖项,并向大家传授了在各平台获得真爱粉的秘籍。
“车影不凡”2019汽车视频营销大赏获奖名单如下:
一、最佳官方运营类
最佳微博运营奖 东风日产
最佳微信运营奖 梅赛德斯-奔驰
最佳抖音运营奖 一汽-大众
二、最佳品牌广告类
最佳视觉广告奖 路虎中国
最佳故事情节广告奖 雷克萨斯中国
最佳创意广告奖 梅赛德斯-奔驰
三、最佳视频创作类
最佳创作奖 领克汽车
最佳剧情创作奖 宝马中国
最佳竖版短视频创作奖 上海通用凯迪拉克
四、最佳品牌原创类
最佳原创内容奖 一汽马自达
最佳线下互动活动奖 上海通用别克
最佳事件营销奖 捷豹中国
此次“车影不凡” 2019汽车视频营销大赏,深度聚焦汽车内容产业的破局之道,分享了最新、最有价值的营销趋势动态和内容导向,与各方来宾共同迎接内容价值聚合时代的到来。与会嘉宾表示,每年的“车影不凡”是为整个汽车内容营销的同仁搭建了一个交流、学习的平台,不但有过往的复盘也有未来的前瞻。这个冬天很冷,但所有大会参与者的心很热,愿大家对好内容的执着坚守,为2019开启更美的篇章。
